Performance Marketing Blog

In mijn vorige blogartikel schreef ik over Direct Marketing trends in 2011 waar onder andere op Mediaplein.nl een leuk artikel geschreven is. Mediaplein leest ook mee op twitter, en schreef me een bericht welke trends ik zelf mis in het overzicht in hun artikel. Ik zou het erg leuk vinden als lezers op deze blog of op twitter reacties kunnen geven welke trends zij relevant vinden voor Direct Marketing in 2011. Schrijf dan even #dmtrends in je berichtje. Zelf vind ik in ieder geval nog relevant: - Meer focus op inhoud. Klanten worden geconfronteerd met steeds meer boodschappen - uiteraard ook door grote groei van online media en gebruik mobiele en smartphones. Het belang van een sterke en authentieke boodschap vind ik steeds groter. Anders onderscheid je je niet. DM kan daarbij een extra dimensie toevoegen door te kijken naar het verhaal dat verteld wordt over langere tijd. Te vaak zie ik helaas boodschappen die zich alleen op 1 moment focussen ("boek nu nog snel de zo...

Op Mediaplein.nl staat een interessant overzicht met actuele Direct Marketing trends voor 2011. In de Top 5 staan volgens dit artikel: 1) Van Direct Marketing naar Cross Media Direct Mail is in 2011 nog steeds heel effectief. De respons uit cross media campagnes ligt volgens de ervaring van experts veel hoger dan bij traditionele DM campagnes waar maar 1 kanaal wordt ingezet. 2) Van Broadcasting naar Personal Casting Personalisatie is belangrijk! Denk aan persoonlijke landingpages, gepersonaliseerde content en foto's. 3) Social Media: bepaal in 2011 hoe je in je organisatie daarmee omgaat Social Media is uitgegroeid tot een volwaardig medium en zeker geen hype. De kans is groot dat je komend jaar in je organisatie afspreekt op welke manier je met dit medium omgaat. Wat communiceren we wel en niet en hoe monitoren we dat? Waar liggen de risico's en waar de kansen? 4) Conversation Management: organisaties in gesprek met hun relaties Het AIDA model is op zijn retour. Bedrijven zoe...

Direct Marketing is a dynamic business, that keeps changing. If you consider the roots of Direct Marketing, you could argue that the first Post Order catalogues date back to the 19th Century. But being part of the modern marketing mix, most companies did not apply Direct Marketing till say, the 1960 - 1970 days. With the rise of internet and email as a new way of contact, completely new strategies for 1:1 marketing emerged. The past few years see new exciting trends with social media and mobile marketing on the move. But also postal direct marketing has lost volume against online solutions. And who has used QR codes as a new way to direct customers to a website or landingpage already? Most important lesson to me as a Direct Marketeer, is that you should keep evolving as a business, and that it is dangerous to repeat proven concepts year on year. Take email marketing. 4 years ago I got 4 to 5 times more response than now, with the same kind of messages. To achieve the same result...

Na Marketing 2.0 duikt op het internet en bij DM vakliteratuur ook de term Direct Marketing 2.0 op. De essentie is het samenspel van marketing, verkoop en services via verschillende media, met meetbare resultaten. Betekent dit dat alles alleen maar online gebeurt? Zeker niet, klanten kopen nog steeds zowel offline als online. Ik constateer in ieder geval dat een "klassieke" definitie van Direct Marketing niet op Direct Marketing 2.0 past. Disciplines als Social Media, Mobile, Online sales en DM komen hier samen in een nieuwe totaal aanpak van Direct Marketing. Kernwoord blijft echter nog steeds 1:1 klantcontact. Maar ook, meer dan vroeger, interactie met de klant. Interessante links: Direct Marketing 2.0 - you are what you click Direct Marketeers omarmen Web 2.0 , Richard van Hooijdonk Close the gap between Social Media and Direct Response , Social Media Examiner Literatuur: Handboek Direct Marketing 2.0 , Paul Postma Wie heeft er aanvullingen of recente info...