Performance Marketing Blog

Niels van Vogt en Ronald Dubbeldam geven in een recente blogpost op Frankwatching.com interessante tips voor het verhogen van de doorklikrate in een e-mailing: Tips verhogen doorklikrate in e-mailing Aan de orde komen onder andere gepersonaliseerde mails, call to actions die niet in de afbeelding staanen het gebruik van compacte teksten. Ook wordt het belang van makkelijke navigatie voor mobiele gebruikers benadrukt. Hiervoor helpen bijvoorbeeld adaptive design en links achter alle afbeeldingen. Makkelijk om te zetten, maar zeer de moeite waard is ook het gebruiken van alternatieve teksten achter afbeeldingen (deze ziet de ontvanger als afbeeldingen niet getoond worden). Als de lezer bij een afbeelding alleen de linktekst of de titel van het item ziet, voegt dit niet veel toe. Alternatieve teksten kunnen juist zorgen voor meer kliks. Tot slot wordt het gebruik van een opvallende call to action boven de "fold" aanbevolen. De meningen zijn hier over verdeeld, maar het i...

Er zijn vele Nederlandstalige nieuwsbrief programma's op de markt, van eenvoudig tot zeer uitgebreid. Voor professionele software is vaak iemand nodig die het programma kent. Wilt u echter als klein bedrijf of vereniging nieuwsbrieven versturen, dan kan het de moeite waard zijn eens te kijken naar onderstaande aanbieders van gratis e-mail software . Let op de beperkingen van een gratis programma Bedenk echter wel dat er altijd beperkingen zijn - qua lay-out en sjablonen, of bijvoorbeeld in de rapportage. En hoe is je database opgeslagen? In Excel, Access of een ander programma? Niet elk emailprogramma kan elk format importeren. Ook is het opletten wat het maximum aantal email adressen is waarna men een nieuwsbrief kan versturen. Sommige aanbieders geven een gratis versie alleen weg om het programma te leren kennen, en leggen het maximum al bij 100 klanten zoals bijv. Sendblaster Free . Ook kan het zijn dat er een beperking is in het totaal aantal te versturen emailadressen p...

Rutger Steenbergen schrijft op de website www.seozwolle.nl een aantal goede email marketing tips. Leuk is dat als tip in dit artikel meteen personalisatie in onderwerpregels van nieuwsbrieven genoemd wordt. Veel bedrijven laten hier nog kansen liggen. Interessant is ook het blogartikel " waarom elke website een e-mail nieuwsbrief moet hebben ". Rutger benadrukt dat de kwaliteit van de nieuwsbrieven belangrijk is, omdat mensen anders al snel afhaken (of je klikrate gaat dramatisch omlaag). Bekijk de tips op seozwolle.nl

Ik wil mijn lezers graag wijzen op de website van 22 Times . Dit is een Nederlands E-mailmarketing en consultancy buro dat zowel strategie, campagnemanagement als campagne software aanbiedt. Op de website zijn meerdere interessante whitepapers te vinden zoals bijvoorbeeld - Emailmarketing voor webshops - 15 tips voor een succesvolle nieuwsbrief - Marketing succes met cross DM - Starten met email marketing - Van email tot sale - 30 tips om email adressen te verzamelen 22 Times werkt(e) samen met klanten als Bol.com, Debitel, UPC, Elsevier Science, Hotelspecials.nl en Molecaten vakantieparken. Meer informate 22 Times Meer berichten over E-mailmarketing

Het opbouwen van een goed emailbestand is voor veel bedrijven, van groot tot klein, belangrijk om goede emailmarketing te kunnen doen. Het verzamelen van email adressen (evt samen met postadressen/gegevens) wordt ook wel listbuilding genoemd. Nu zijn er een groot aantal manieren om jouw lijst met email adressen te laten groeien. Als eerste krijg je vrijwel altijd email adressen binnen via mensen die een boeking hebben gemaakt of iets in een webwinkel hebben gekocht. Uiteraard moet bij het boekingsscherm dan wel een vinkje staan of men ook nieuwsbrief wil ontvangen. Daarnaast kan je ook (als je bedrijf / organisatie een echte locatie heeft) ter plaatse een soort brievenbus oid plaatsen waar gasten/klanten zich kunnen aanmelden. Het allerbelangrijkste is meestal het nieuwsbrief aanmeldveld op de homepage van jouw organisatie. Maar hier begint de uitdaging eigenlijk al: waarom zou bezoeker zich aanmelden voor nieuwsbrief? Je kan het aanmeldings% behoorlijk voorhogen door: - een linkje te ...

Vrijwel iedere marketingprofessional in Nederland heeft wel een Linkedin account tegenwoordig. Toch is dit professionele netwerk altijd weer goed voor leuke verrassingen. Ik waardeer actieve groepen steeds meer. Je vindt hier leuke posts van vakgenoten, interessante links, of items over zaken verwant aan Direct Marketing zoals Social Media, CRM en Loyalty. Soms zijn er ook job-posts: werving en selectie bureaus gebruiken Linkedin groepen graag om een vacature onder de aandacht te brengen. Rond Direct Marketing zijn er al veel Nederlandstalige groepen met interessante informatie en discussies. Hierbij een eerste overzicht: Direct Marketing Nederland Demeter Dutch CRM Community Loyalty Marketing Nederland Direct Marketeers Wordt vervolgd!

Op managementboek.nl vind je op het gebied van marketing vaak een grotere keus aan titels dan bij veel andere boekensites. Als je specifiek naar Direct Marketing titels zoekt, komen er opvallend veel bekende (en minder bekende) boeken voorbij. Met natuurlijk schrijvers als Paul Postma, Frans Reichhardt, Janny Hoekstra, Max Kooijmans, Bernhard van den Berg en Erik van Vooren. Ik vind zelf "Strategisch testen in Direct Marketing" en "Direct meer omzet" zeer bruikbare vakliteratuur. Sommmige boeken zijn vrij algemeen en meer bedoeld voor mensen die Direct Marketing beter willen leren kennen. Andere titels zijn echt bedoeld als inspiratie of kennisverdieping voor ervaren Direct Marketeers. Vergeet ook zeker niet eens te kijken naar Engelstalige titels. Niet goedkoop, maar zeker de moeite waard is "Succesful Direct Marketing Methods". Bekijk de Direct Marketing boeken bij managementboek.nl Tip: op de DM startpagina www.direct-marketing.startpagina.nl staan een ...

Gilles de Sitter schrijft een leuke blog over marketing en "theatermarketing 2.0" voor de podiumkunsten. In juli 2010 schreef hij een artikel over het succes met Direct Marketing. Hij had inspiratie gevonden in het boek "Being Direct" van de Amerikanse reclamevakman Lester Wunderman. Gilles heeft zijn indrukken vertaald naar een aantal goede DM tips met een theatersausje zoals hij zelf zegt. Het belang van loyaliteit geeft hij heel sterk aan. Lees het hele artikel PS meer informatie over het boek Being Direct vind je hier . En ja, het boekje is gebruikt te koop bij Amazon voor $ 1,51 + $ 3,99 shipment fee. Meer berichten over Direct Marketing

Vanaf 1 januari 2012 zal een nieuwe Code E-mail gelden, waarbij geen onderscheid meer wordt gemaakt tussen B-to-B en B-to-C. De code vervangt de huidige code, die onderdeel is van de Reclamecode. Het full-service e-mail marketing buro Quamel biedt op 3 november een gratis "Masterclass" aan waar de nieuwe code behandeld wordt. Ontvangst is vanaf 15.45 uur; het programma start om 16.00 uur. Behalve de nieuwe E-mail Code, bespreekt Quamel onder andere de drie meest gemaakte fouten in e-mail en 'best practices' voor social media & mobile. Ook worden veel praktijkvoorbeelden en cases behandeld. Om 18:45 uur sluiten Quamel het programma af met een borrel. Meer informatie programma Inschrijven MasterQlass Meer informatie Quamel

Google books is een heel handig middel om een goede indruk te krijgen van interessante titels in je eigen vakgebied! Kijk bijvoorbeeld eens naar het boek Event Driven Marketing van Egbert Jan van Bel, Ed Sander en Ruud Verduin. (op het juiste moment, het juiste aanbod bij de juiste klant) Bekijk het boek op Google books

De DDMA heeft op www.dmwoordenboek.nl een handig woordenboek met veel gebruikte Direct Marketing begrippen gemaakt. Het overzicht is in het bekende Wikipedia format opgezet, onder redactie van Dolf Weverink, tekstschrijver en uitgever. Je kan dus ook reageren op begrippen of dingen aanvullen! Dit woordenboek is een aanvulling op het DM boek 'MEER RESPONS! van Max Kooijmans. Leuk: de PDF met checklist Direct Respons . Welke doelen stel je en welke prioriteit hebben die? Bekijk het online DM woordenboek Meer berichten over Direct Marketing

KLM verstuurt best mooie nieuwsbrieven met het Flying Blue programma. Een recent voorbeeld ziet u hier . Waar ik me alleen altijd erg over verbaasd heb, is de omslachtige afmeldprocedure. Je moet je inloggen als Flying Blue deelnemer en dan je instellingen aanpassen. Maar wat als je lang geleden Flying Blue deelnemer bent geworden, en je login gegevens niet meer hebt zoals ik? Dan heb je pech. Oh ja, je kan een mailtje sturen aan de klantenservice met een verzoek verzending nieuwsbrief te stoppen. Al gedaan, nooit reactie gehad. Ze zullen het wel te druk hebben. In een recente blogpost schreef ik dat leden van de Duitse DM branche organisatie de code onderschrijven dat een klant / nieuwsbriefontvanger zich binnen 2 klikken moet afmelden. Nu ken ik de ins en outs en de systemen bij KLM niet. Maar waarom zou je het een klant moeilijk maken om af te melden? Ik denk persoonlijk dat: - het de drempel verlaagt om je aan te melden voor een nieuwsbrief - je database wordt schoner - je hoeft mi...

Op de website www.online-marketeers.nl van Asing Ku staan een aantal leuke tips voor een succesvolle Email nieuwsbrief. Heel sterk is dat Asing meteen ingaat op de email richtlijnen van de Opta . Asing gaat verder in op opmaak, taalgebruik en gebruik links voor doelgerichte communicatie met de doelgroep. Ook personalisatie en een inhoudsoverzicht zijn belangrijk. Op www.online-marketeers.nl staan overigens ook nog interessante SEO-tips. Bekijk het hele artikel

Per 1 oktober 2011 is Diana Janssen, directeur DDMA, benoemd tot vicevoorzitter van de Federation for European Direct and Interactive Marketing ( FEDMA ). Door de benoeming zal DDMA nog nauwer betrokken zijn bij de internationale belangenbehartiging en bestendigt zij haar leidende rol als vertegenwoordiger van de sector. Naast Diana, wordt DDMA Compliance Officer Jitty van Doodewaerd, 1 tot 2 dagen per week in Brussel gedetacheerd. Jitty gaat hier actief werken aan de Nederlandse vertegenwoordiging van de Europese Privacy Richtlijn. Lees het hele artikel Meer informatie DDMA Meer informatie FEDMA Bron: email nieuwsbrief DDMA - 5 oktober 2011

Op de website www.mailingmaken.nl staan verrassend veel Direct Marketing tips. De stappen van voorbereiding, testen, schrijven, vormgeven, response verwerken en data-entry staan uitgebreid beschreven. Ook het belang van testen en pre-testen wordt uitgebreid behandeld. De maker van deze pagina wordt niet genoemd - er staat geen DM buro achter voor zover ik zelf kan zien. De inhoud is in ieder geval heel professioneel! Bekijk de DM tips op mailingmaken.nl Bron: www.mailingmaken.nl

Nog meer Direct Marketing tips zijn te vinden op www.formail.be . Deze DM specialist die de verzending van DM mailpieces en email uit handen neemt. Ze stellen zelfs dat ze dit goedkoper kunnen dan wanneer men het zelf in handen houdt. Bekijk de DM tips van Formail Tip: het schema van Formail met 7 stappen voor een succesvolle Direct Mail is heel leuk: (Concept - Adresbeheer - Drukwerk - Personalisatie - Postklaar maken - Verzending - Opvolging en responsverwerking) Bron: www.formail.be

Op de engelstalige website www.entrepeneur.com staat een leuk artikel met 99 tips voor effectievere Direct Marketing. Sommige tips zijn wel open deuren. Ook is niet alles voor Nederland toepasbaar. Je kan er echter zeker inspiratie uit halen. Leuk is bijvoorbeeld de tip handgeschreven commentaar te gebruiken. Ik vind de post-its, zelfs als ze in het mailpack gedrukt zijn, nog steeds erg leuk. Een simpele tip is ook bijvoorbeeld dat veel witruimte goed is, omdat dit lezen makkelijker maakt en er professioneel uitziet. Ik heb al zoveel mailpacks gezien waar de brief helemaal volgepropt is, met nog net een handtekening eronder... Uitdagend: de schrijfster stelt dat je best hetzelfde mailpack vaker kan sturen. Meestal zie ik alleen follow up mailpacks in zelfde stijl die er anders uit zien. Maar uit kostenoogpunt wel een interessante gedachte - wat gebeurt er als je na een half jaar zelfde mailpack opnieuw stuurt? (zou er dan wel een andere brief bij doen) Ook interessant: gebruik een fot...

De Duitse DM-brancheorganisatie DDV gaf begin dit jaar strengere regels voor Emailings aan haar leden. Dubbel opt-in wordt ‘verplicht’. Daarnaast moeten namen van sponsoren rondom marketingacties duidelijk kenbaar gemaakt worden. Ook geeft de DDV als regel aan dat checkboxen nooit mogen zijn aangevinkt. Ook wordt een dubbele opt-in volgens de regels standaard. Het afmelden voor een email nieuwsbrief moet altijd maximaal 2 muisklikken. Bekijk het hele artikel op Emerce.nl Bron: www.emerce.nl / maart 2011 Tip: kijk voor meer E-mailmarketing nieuws op Emerce naar het Dossier Emailmarketing .

Karel Geenen deelt heel bruikbare en interessante informatie over internet marketing. Op zijn website www.karelgeenen.nl geeft hij (samen met een aantal andere experts die ook (blog)artikelen schrijven) ook een aantal zeer bruikbare tips over email marketing. Een kleine greep uit onderwerpen waarover geschreven wordt: E-mailmarketing: waar beginnen? E-mailmarketing: eerste contactmoment! E-mailmarketing: vertrouwen winnen Mailmarketing: optimaliseer je inschrijfpagina Tell a Friend Conversie E-nieuwsbrief verhogen Slimme email onderwerpen Bedrijven wees voorbereid: nieuwe code E-mail Er zijn zeker nog andere Nederlandstalige bronnen met E-mailmarketing tips, maar website van Karel Geenen kan ik van harte aanbevelen. Bekijk alle tips van Karel Geenen Tip: abonneer je op zijn nieuwsbrief voor de meest actuele berichten. Zoekt u meer inspiratie of wilt u eens vrijblijvend sparren over de mogelijkheden om uw e-mailmarketing campagnes effectiever te maken? Ik ben een a...

Het is belangrijk de privacy wetgeving te kennen als je met databases, direct marketing en/of emailmarketing bezig bent. Het College Bescherming Persoonsgegevens (CPB) geeft op www.mijnprivacy.nl een goed overzicht van privacy regels. Voor iedereen die adres of emailgegevens registreert is de informatie over het recht op verwijderen van gegevens belangrijk. Voor emailmarketing is bijvoorbeeld deze pagina interessant. Bekijk www.mijnprivacy.nl Tip: de DDMA heeft ook veel informatie over Privacywetgeving en de veranderingen die vanaf 2012 plaatsvinden.  Meer informatie Privacywetgeving